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揭秘:为什么“韩国电影”难以走进中国影院?

五毛网 娱乐 2017年09月01日 来源:豆包君

当一部美国大片出来时,我们都在问:中国什么时候上映啊?但当一部韩国电影出来时,我们问的是:哪里能下载?前者意味着你准备了票钱,后者意味着你压根没想过为它破费。

去年1月9日,韩国全球文化产业学会会长李永求在「中国文化产业新年论坛」上说,韩国华语电影市场并不景气,要把韩国观众聚集在银幕前观看中国电影,首先还是要拉近与观众之间的距离,提升其对中国电影的评价。

然并卵。中国观众对于韩国电影的整体评价并不低,但还是很难跑到影院里看。中国电影在韩国市场举步维艰,韩国电影在中国也是踉跄难行。

每年我们都能在影院内看到许多外来大片,个中韩国电影似乎并不多,即便偶尔有一部,票房也不甚理想——这个「偶尔」,准确说,从2004-2015年,12年间,只有25部韩片走进了中国大屏幕。是不是这个数字已经「高」得出乎你意料了?毕竟脑海里在影院看到韩片的印象是极其模糊的。

举个栗子吧。2014年,《鸣梁海战》在中国上映,大制作、大卡司几乎完全失效,最后只有惨淡的3000万票房啊,还不如一个三流国产片。要知道,它是韩国历史上票房最高的本土电影,在韩国拿下了1350亿韩元的「惊人」票房(约合人民币7.3亿)。

那么,问题来了:为什么韩国电影难以登上中国银幕?票房还不好?

首先,韩国电影在许多中国影迷看来都不算是大制作。

什么是大制作呢?简单粗暴地说:大场面+大卡司。

你看《星球大战》、《阿凡达》、《速度与激情》等好莱坞大片在中国赚得盆满钵流,场面够大,受够了国产五毛渣的我们,像吃了一顿朝天锅似的,过瘾啊。相对而言,韩国电影就缺少这个基因了,即便有,观众也不相信邻居家的制作水准。《铁线虫入侵》、《汉江怪物》等,基本能代表的韩国特效水平了,韩国人哇哇地为之自豪,但我们看后不过尔尔,在中国上映后,票房可怜得也只有705万+1300万。

对于很多人来说,韩国电影依然是风花雪月、人性黑白,跟剧情片一样,有些值得看,但不值得去影院看。

卡司问题是相对的。一部《港囧》,有徐峥、赵薇、黄渤、包贝尔等我们耳熟能详的演员,这叫「豪华阵容」、大制作,观众愿意为这些卡司埋单。换成韩国片《黄海》,金允石+河正宇+赵成夏,在韩国属于「豪华阵容」,但放到中国观众这里,你谁啊?还是陌生的,还不如肯德基「豪华套餐」更有说服力。所以,原本可以成为一部电影重要卖点和票房保证的卡司问题,韩国电影走进来,就跟渍了水的炮仗一样,哑火。

其实,韩国演艺圈有许多在中国人气更好、更脸熟的艺人,比如金秀贤了、金钟国、张根硕等等等。唱而优则演?综艺优而影?在韩国,电影、电视、综艺、音乐圈的界限问题还是很严明的,这个门槛跨过去有难度,所以其他艺人出现在电影中的时候并不算太多,独自挑大梁的就更少见了。

反向的例子是,2012年,金泰勇导演的文艺片《晚秋》在中国上映,卡司就起到了作用,因为里面的女主是汤唯,最终拿下了6000万票房,也算是创造了一个奇迹。但如果把汤唯换成一个韩国女主试试,估计得抹掉个0。

其次,感谢伟大的internet,好片都在网上看过喽。

按照人均观影次数,中国是落后于韩国的,这个各国之间都有官方统计,好对比。但无法对比的是人均看片次数——在这项上,咱们绝对可以名列前茅,君不见:视频网站上,免费片源丰富,爱看多少看多少,最不济花个几十元买个会员看点版权限制的;找不到正片的,N多平台、N多工具可以下载,当然,咱们都是为了观摩学习。

在这种情况下,好点的韩国电影早都看过了,这么热情的还大都是韩影的种子用户,一部在韩国下线几个月、半年、甚至一年的片子,再来中国转悠,土都落了一层了,得多铁忠的粉丝儿才会去影院花钱2刷啊。

再次,咱们虽然人多,但韩影相对而言依然有些小众。

都知道中国人多,随便每个人掏一块钱,就是13亿。但这13亿人,最认可的海外片,依然是米国坞里。欧洲有些国家,比如腐国的也行。同行相轻,同洲相毁。有13亿人做底儿,喜欢韩国电影的人不少,但放在「院线电影」商业角度上来说,毕竟还是小众了,这对每天都被电表红字跳得心慌的影院来说,小众的东西怎么能保持上座率、赚到钱呢?

还有,当分级制度遇上审查制度,难以调和。

1998年,韩国电影业以分级制度代替了审查制度,电影题材和内容都变得胆子Plus起来。而我们国内依然坚持内容审查。在韩国电影里天马行空的明喻、暗喻、血腥、情色、时政等等敏感物,绝对是无法过关的。各种剪掉?剥皮抽筋后,电影就七零八散了好吧。可以想见,《恐怖直播》、《黄海》这种片子,是几乎没可能在中国上映的。

2015年年初,李敏韩主演的《江南1970》在韩国上映时,被评为18+。可能是鉴于李敏镐在中国人气高到都上春晚了,有片商把它买了回来,然后……就没然后了。

最后,咱们院线每年给海外影片的名额只有34部,稀缺。

目前,内地每年放映外片的名额主要有34部分账片以及30部左右的批片,批片就算了,少有人敢冒险去批韩国片。

再举个栗子。2013年,《狼少年》是以批片身份进入的,片商前前后后花了1000多万,最终票房?哭死的413万。

相对而言,这个「34」,就绝壁成了稀缺数字了。看看每年好莱坞公司们发出的的豪华片单吧,目不暇接,选择困难症分分钟爆发,哪还有空在韩国电影上花心思?

小结论:

电影可以是政府间的文化媒介,更是民间的市场商品。别管两国之间达成什么样的文化握手,民间市场不是瞬间筑建的。

有些韩国电影的确很好看,国内的韩片影迷群体不少,窝在家里看,属于个人喜好;走到影院看,属于文化经济。很显然,韩国人要想赚中国影迷的钱,同样需要很长的路要走。

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